¿Cuales son los buscadores del 2024? ¿ Realmente es Google el primero en el ranking o se está destronando? Cada día que pasa esta cuestión resulta más confusa. Las marcas empiezan a plantearse nuevos escenarios. ¿Es el SEO el que tiene más importancia, así como posicionar las redes sociales? Partir desde este punto, va a ser clave para diseñar una buena estrategia de marketing en 2024 y te contamos porqué.
Hace unos años, todos estamos de acuerdo que el primer buscador en nuestras vidas era Google, cualquier cosa que necesitábamos estaba en este buscador. ¿ Pero qué pasa hoy en día cuando el usuario quiere comprar directamente? Aparece como primer buscador AMAZON y poco a poco se han ido introduciendo otros buscadores de Social Media, que antes no teníamos. Instagram, se introduce a través de las stories, para mostrar destinos de viajes y los usuarios empiezan a buscar en esta red social para planificar sus viajes y a que sitios quieren ir. Le siguen Tik Tok y YouTube.
El propio buscador Google, nos muestra buscadores de redes sociales y nos hace un ranking. Los canales de Social Media y SEO se alimentan entre sí y parece que va a ser lo más rentable.
¿Cómo afecta esta situación actual a Social Media?
Ya lo veíamos en la red social Pinterest, muchas marcas posicionaban a través de esta red sus productos. Y parece que este va a ser el panorama, las marcas están empezando poco a poco a apostar por un canal de Social Media para posicionar. Aunque todavía algunos tenemos la mentalidad de que las redes sociales únicamente sirven para crear contenido, y como fuente de inspiración, no es así, la tendencia es que hay que tener en cuenta las intenciones de búsqueda de los usuarios en las redes sociales.
¿ Cómo afecta esta situación actual al SEO?
La intersección entre estos nuevos buscadores y el gran buscador está afectando. Google deriva mucho tráfico a las redes sociales, incluyendo Amazon y Pinterest. De hecho Pinterest se posicionó mucho en 2020 en cuanto a imagen y esto impactó bastante en el negocio, incluso se hablaba de cuando Google iba a comprar Pinterest. Pero en 2022 la cosa empezó a bajar , por culpa del grande y hubo una super saturación para Pinterest.
¿ Qué sucede con la búsquedas sobre búsquedas?
Es Google el que se está preocupando de controlar esto. El mejor ejemplo es Amazon, que le debe mucho al grande en este sentido. Cuando el usuario busca algo que quiere comprar, el primer buscador que aparece ya es Amazon, esto ha hecho que crezca mucho, pero no sólo en ventas, sino como marca, es más transaccional. Seguramente Amazon ya está el primero en los resultados y ha provocado que los usuarios se salten a Google para comprar y van directamente a Amazon. Ejemplo clave de canibalización.
¿ Y si ” rankeamos” en Google podemos encontrar contenidos de redes sociales? Con los videos si está pasando, aparece YouTube por lo general si buscamos un video. Tik Tok se asoma. En el caso de las noticias y los temas de actualidad aparece X sin ninguna duda.
Vamos a poneros un ejemplo, una de las mayores búsquedas por los usuarios; los videos de maquillaje en Tik Tok y en YouTube. Interesante tema. Hasta ahora los mundos de SEO y Social Media trabajaban por separado y a ” su bola” pero a lo mejor cobra sentido que empiecen a trabajar juntos. Si preparamos un contenido y queremos que ese contenido llegue al mayor número de personas posible tenemos que tener en cuenta Tik Tok como buscador porque tiene mucha fuerza, pero además podemos posicionar ese contenido en un buscador. Si se trabajan los dos muy bien, el retorno de audiencia que podemos conseguir es infinito.
En Largo Smile ya estamos trabajando en ello, los dos departamentos, el de Social Media, nuestros creativos y generadores de contenido, van a empezar a darle importancia a los de SEO y sus palabras clave o key words para usarlas en los copys y hagstags, si quieren empezar a posicionar.
¿Están los clientes dando importancia a la elección del buscador cuando se trata de su marca?
Las marcas todavía no están pensando en la proyección que pueden tener a nivel SEO desde Social Media. Y nuestro objetivo es que nuestros clientes empiecen a percatarse del cambio, y reconducirles para obtener grandes resultados, porque creemos que esta sinergia va a ser fundamental a largo plazo.
¿En el mundo SEO se está hablando de algo que no sea Google, y en las redes sociales se habla de SEO?
Pues por el momento tampoco. Pero como curiosidad contaros que Google estaba a un 90% de cuota de mercado en 2020 y actualmente está a un 80%, principalmente porque el buscador Bing está ofreciendo IA de forma gratuita y genera imágenes. A Europa todavía no ha llegado pero veremos cuando todo se estandarice. Os seguiremos informando.
Si quieres saber más de marketing online, entra en nuestra web y síguenos www.largosmile.es y en nuestras redes sociales.